Cette publicité est destinée à la campagne 2013 d'Apple pour les fêtes de fin d'année 'Misunderstood'. Il contient une chanson intitulée 'The Weight' du groupe The Band.
Amy Sciarretto
Dans la publicité des fêtes d'Apple, surnommée &aposMisunderstood,&apos un scénario familier est présenté.Un usage boy&aposs de son smartphone est mal compris, tandis qu'une version artisanale du classique des fêtes &aposHave Yourself a Merry Little Christmas&apos accompagne toute l'action festive. C'est l'interprétation de qui ?
C'est la chanteuse de rock indépendant Cat Power, alias Chan Marshall, qui offre sa jolie reprise douloureuse d'une chanson que nous connaissons et aimons tous. La version Cat Power & aposs est parfaite pour l'action dans l'annonce pour plusieurs raisons. Il apparaît comme un film indépendant et nécessite une voix indépendante. De plus, la version Cat Power&aposs est immédiate et intime, ce que la communication numérique n'est souvent pas. Cette publicité relie ces points.
Nous sommes toujours enterrés dans nos smartphones, déconnectés de la vie réelle tout en nous connectant avec le virtuel. C'est ce que fait le garçon dans cette publicité tout au long, apparemment insensible aux activités et interactions familiales tout en étant totalement installé dans son iPhone, matin, midi et soir. Mais il ne s'agit pas seulement d'envoyer des SMS ou de tweeter ou de mettre à jour Facebook.
Il utilise son téléphone pour faire un film familial, reconstituant les scènes. Il utilisait donc son appareil à des fins réfléchies.
Cela vous fait réaliser que nos téléphones peuvent être utilisés pour des exercices plus productifs que fugaces.
