En ce qui concerne les médias sociaux, Burger King U.K. est généralement au rendez-vous. Mais leur récent tweet à l'occasion de la Journée internationale de la femme a provoqué un contrecoup majeur. La chaîne de restauration rapide a tweeté 'Les femmes appartiennent à la cuisine', accompagnée d'une photo de deux cuisinières en uniforme. Alors que le tweet était censé être une célébration des femmes travaillant dans l'industrie alimentaire, de nombreuses personnes ont estimé qu'il était sourd et sexiste. Burger King a depuis supprimé le tweet et présenté des excuses, mais le mal est fait.
Jessica Norton
Evan Agostini/Getty Images
Burger King se fait griller pour une piètre tentative d'autonomisation des femmes.
Lundi (8 mars), Burger King's a vérifié le Royaume-Uni Compte Twitter a utilisé une blague sur la place des femmes dans la cuisine – lors de la Journée internationale de la femme, rien de moins – pour encourager les femmes à poursuivre une carrière culinaire.
Après avoir reçu une vague de réactions négatives, la société a poursuivi avec un fil expliquant l'intention derrière son utilisation de la déclaration tristement misogyne.
S'ils le souhaitent, bien sûr. Pourtant, seulement 20 % des chefs sont des femmes. Nous avons pour mission de changer le ratio hommes-femmes dans l'industrie de la restauration en donnant aux employées la possibilité de poursuivre une carrière culinaire. #IWD, a tweeté la société. Nous sommes fiers de lancer un nouveau programme de bourses qui aidera les employées de Burger King à poursuivre leurs rêves culinaires !
La chaîne de restauration rapide espérait apparemment sensibiliser à l'inégalité au sein de l'industrie de la restauration, mais les utilisateurs de Twitter ont fait valoir que Burger King poussait un stéréotype sexiste plutôt que de promouvoir les droits des femmes. Beaucoup ont déclaré que les informations sur les bourses et la campagne auraient dû être incluses dans le tweet d'origine, accusant la marque de valoriser le choc et le clic sur le message réel de la Journée internationale de la femme.
Quelqu'un travaillant chez Burger King a vraiment regardé cela et a pensé que c'était une bonne idée, a répondu un utilisateur de Twitter.
Pour attirer l'attention sur l'énorme manque de représentation féminine dans l'industrie de la restauration ? Oui, nous pensons que c'est une bonne idée, c'est pourquoi nous avons créé une bourse pour aider à donner à davantage de nos employées la chance de poursuivre une carrière culinaire, Burger King tweeté En défense.
Je pense que l'intention derrière cette idée est excellente. Nous investissons essentiellement dans le développement des femmes dans le domaine culinaire grâce à la création d'un programme de bourses d'études, a déclaré Fernando Machado, CMO mondial de la société mère de Burger King, Restaurant Brands International. Semaine publicitaire . La réalité est que seulement 24 % des femmes sont chefs aux États-Unis. Et le nombre tombe à 7 % si vous examinez les postes de chef de cuisine.
Voir ci-dessous quelques réactions au tweet insuffisamment cuit de Burger Kings sur la Journée internationale de la femme.
